• Zebranie listy fraz kluczowych od klienta i z narzędzi – łączymy to, czego szuka klient i to, czego szukają ludzie w Google.
• Analiza wolumenów wyszukiwań i trudności fraz – sprawdzamy, co realnie ma sens pozycjonować, a co jest „martwe”.
• Grupowanie fraz tematycznie – układamy frazy w logiczne grupy: usługi, produkty, kategorie, pytania.
• Decyzja, ile realnie potrzebujemy kategorii / podstron – nie rozdmuchujemy serwisu, tylko budujemy sensowny szkielet.
• Mapowanie fraz na konkretne podstrony – każda fraza ma swoje miejsce: strona główna, kategorie, wpisy blogowe.
• Zaprojektowanie finalnej struktury serwisu pod SEO – tworzymy układ strony (menu, podstrony), który pokrywa kluczowe zapytania.
• Zapisanie kompletnej listy fraz jako „baza SEO” projektu – traktujemy to jako punkt odniesienia dla całej dalszej pracy.

• Utworzenie spisu treści serwisu na podstawie fraz – powstaje finalna lista podstron: główne sekcje, oferta, blog, kontakt itd.
• Ustalenie, jak prezentujemy dane firmy w SEO – nazwa, opis działalności, lokalizacja, zasięg, dane kontaktowe.

• Czcionki są hostowane lokalnie w pełnym zestawie plików (WOFF2/WOFF) – dzięki temu strona działa szybciej i niezależnie od zewnętrznych źródeł.
• Projekt korzysta z jednolitej typografii zdefiniowanej w pliku @font-face – zapewnia to spójny wygląd i stabilny układ na wszystkich podstronach.
• Optymalizacja fontów poprawia kluczowe wskaźniki Core Web Vitals – niższy LCP, brak przesunięć tekstu (CLS) i wyższy wynik PageSpeed.

• Planowanie nagłówków H1–H6 pod frazy kluczowe – nagłówki łączą ważne słowa kluczowe z realną wartością dla użytkownika.
• Opracowanie elementów na każdej podstronie – 1) Title, 2) meta description, 3) nagłówki, 4) treści, 5) alty, 6) linkowanie, 7) dane strukturalne.
• Zaprojektowanie stałego bloku CTA – jedno, spójne wezwanie do działania, które pojawia się w kluczowych miejscach.
• Dopracowanie linkowania wewnętrznego – łączymy ze sobą powiązane tematy i usługi, budując logiczne ścieżki dla użytkownika i Google.

• Dobór i przygotowanie grafik pod stronę i SEO – spójny styl, proporcje, czytelne kadry, brak „śmieci” na zdjęciach.
• Optymalizacja formatów i rozmiarów (np. WebP) – minimalizujemy wagę plików bez utraty jakości.
• Stały format ALT i TITLE dla obrazów – opisy łączą temat podstrony, ogólne słowa kluczowe i kontekst zdjęcia.
• Przygotowanie grafik pod wyniki w Google Grafika i social – pilnujemy, żeby grafiki dobrze wyglądały w podglądach i udostępnieniach.

• Konfiguracja Open Graph (OG) – dla kluczowych podstron ustawiamy tytuł, opis i obraz do udostępniania.
• Dodanie linku canonical w szablonie – zabezpieczamy się przed duplikacją treści i problemami z indeksacją.
• Przygotowanie i aktualizacja mapy strony (sitemap.xml) – wszystkie ważne adresy URL trafią do Google w uporządkowanej formie.
• Optymalizacja Core Web Vitals (LCP, CLS itd.) – przyspieszamy ładowanie, stabilizujemy layout, poprawiamy doświadczenie użytkownika.
• Świadome ograniczenie zbędnych znaczników (np. Twitter Cards) – nie dokładamy elementów, które nic nie wnoszą, a mogą generować błędy.
• Ustalenie stałego formatu danych do wklejania (meta, alt, tytuły) – każdy element SEO ma jasną strukturę.

• Przygotowanie Schema.org dla strony jako całości – m.in. Organization, LocalBusiness (jeśli dotyczy), WebSite.
• Dodanie danych strukturalnych dla oferty / usług / produktów – stosujemy odpowiednie typy (np. Product, Service, Offer) wraz z kluczowymi polami.
• Rozszerzenie danych o elementy zaufania (opinie, oceny) – tam, gdzie to możliwe, wdrażamy Rating / Review dla lepszego odbioru w wynikach.

• Largest Contentful Paint (LCP) – główny element strony ładuje się jako pierwszy.
• Cumulative Layout Shift (CLS) – eliminacja przesunięć layoutu.
• First Contentful Paint (FCP) – pierwsze elementy pojawiają się szybciej.
• Zbędne zasoby JS i CSS – mniejszy payload → krótsze ładowanie.
• Skrypty third-party – ograniczony wpływ na render (analityka, zgody, pixele).
• LazyLoad dla obrazów i bloków poza viewportem – ładowanie tylko tego, co potrzebne na start.
• Server caching i browser caching – wykorzystanie Cache-Control i Expires dla szybszych powrotów użytkownika.
• Kompresja danych – gzip, brotli, Content-Encoding → mniejszy transfer.
• MIME types – poprawne ładowanie zasobów (webp, svg, woff, woff2).
• Duplikaty assetów i miniaturek – mniej śmieci → sprawniejsza praca serwera.
• Przekierowania 301 (RewriteCond / RewriteRule) – HTTPS, wersja bez „www”, poprawne URL, eliminacja duplikatów.
• Nagłówki cache – ExpiresActive, ExpiresByType, Cache-Control → lepsze CWV.
• Zasady dla plików statycznych – ExpiresByType dla obrazów, JS, CSS, fontów → powtarzalność PageSpeed.
• Blokowanie exploitów i złośliwych zapytań – stabilny serwer bez błędów 500/503.
• Kody odpowiedzi HTTP – prawidłowe sygnały indeksacyjne (200 / 301 / 404 / 410).
• SEF / Clean URLs (Rewrite) – czytelne adresy, bez niepotrzebnych parametrów.

• Google Business Profile – uporządkowana prezentacja firmy i oferty w usługach Google.
• Google Merchant Center (opcjonalnie) – wprowadzenie oferty do Google w spójnej formie: nazwy, zdjęcia, ceny, dostępność.
• Google Search Console – podłączenie serwisu jako głównego źródła informacji o widoczności i indeksacji.
• Kluczowe sygnały SEO – domena, canonical, struktura adresów.
• Sitemap – dodanie mapy witryny do indeksu.

Ostatnim etapem jest linkowanie zewnętrzne, czyli odnośniki prowadzące do strony z miejsc, które mają realną wartość — branżowe serwisy, tematyczne artykuły, katalogi czy partnerzy. To etap, od którego wiele osób błędnie zaczyna rozmowę o SEO. To tak, jak z samochodem: dwa egzemplarze mogą wyglądać identycznie, ale jeden ma 100 KM, a drugi 300 KM. Z zewnątrz to ten sam model, ale ich możliwości to dwa różne światy. Strony działają dokładnie tak samo — dopiero pełne przygotowanie techniczne i treściowe sprawia, że linki mają sens. Dzięki temu ostatni etap faktycznie wzmacnia autorytet domeny, zamiast maskować braki pod spodem.